网络广告,互动营销专业术语及常用英文扫盲

发布于:2011年04月28日 作者:Lay 分类: 查看:4908 回复:0

以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有IT领域的, 因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~
我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈内人士自己也搞不清楚! 那该如何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢?
比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了:P  又比如线上, 线下 这个“线”能定义清楚的…废话不多 (不断更新中…)

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网络互动营销广告量化分析——IWOM

发布于:2011年04月28日 作者:Lay 分类: 查看:2827 回复:0

Quantitative analysis on internet interactive campaign–IWOM

网络媒体作为新媒体的重要部分正被广告主认可, 受金融危机所赐, 增长速度喜人。作为新媒体营销人, 我们一直教导我们的客户, 我们的媒体更精准, 高性价比, 可定制, 但是我们如何评估我们的广告活动呢? 我们是如何达到精准的? 作为广告人我们忽悠别人可以, 但是自己心中要有数。

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多芬互动营销启示录

发布于:2011年04月28日 作者:Lay 分类: 查看:2470 回复:0


多芬是联合利华公司在北美乃至全球的强势品牌之一, 作为时尚前沿的品牌, 其营销活动也引领着世界的潮流。近年, 多芬推出的“真美运动”, 此次营销活动不仅大大提升了多芬的销量, 而且得到了广告界的高度认可。在系列活动推出两个月之后, 多芬美国销量上升600%; 半年之后, 在欧洲的销量上升了700%. 2006年该活动又喜获在广告界颇负盛名的艾菲实效奖。笔者认为互动营销的巧妙运用, 在“真美运动”中发挥了不可替代的作用。

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互动营销“兵器谱”

发布于:2011年04月28日 作者:Lay 分类: 查看:2238 回复:0

文: 刘东明 冯淇 / 发表于《销售与市场》营销版

  中国营销界正面临着巨大的变革: 媒介碎片化, 产品品牌同质化严重, 消费者对营销活动产生“疲劳”; 而这时“互动营销”这个词正频繁的闯入营销人的视野. 本文正力求梳理互动营销的各种子模式, 为在全新的营销环境下搏杀的营销人提供俘获消费者的“兵器”.

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户外广告视觉欺骗型创意策略分析

发布于:2011年02月18日 作者:Lay 分类: 查看:2465 回复:0

  好创意必然是遵从媒介特性的创意,从发布终端入手寻找突破口已成户外广告创意的新思路。本文给大家介绍的广告有一共性,那就是它们都具有超强的吸引力。正如我们常强调的,吸引注意永远都是广告发力的第一步——好创意从欺骗眼睛开始。

  一、3D视觉艺术催生户外“立体幻象”

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从BUS五周年活动来看博客互动营销

发布于:2010年07月24日 作者:Lay 分类: 查看:2403 回复:0

最近关注了BLOGBUS的五周年活动,很高兴看到一个线上参与线下执行的经典营销的诞生!说实在的,个人认为BLOGBUS的这一5周年活动是极具参考价值的。

首先先简单阐述一下整个活动安排:
时间:2007年12月8、9日
地点:乌镇 - 西栅 (五周年庆典主要场所示意图)
人物:博客大巴用户和特邀嘉宾
事件:博客大巴五周年暨中文Blog五周年庆典
12月8、9日,博客大巴将邀请十名站内外的blogger,和嘉宾共度博客大巴五周年庆典。您可以在博客上添加一个投票栏,让别人点击"支持我去"的按钮参加博客大巴五周年庆典。
说明:BlogBus将提供来宾上海-乌镇往返巴士、乌镇西栅门票、庆典晚宴以及8日当晚住宿。

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互动营销 博客先行

发布于:2010年07月24日 作者:Lay 分类: 查看:2438 回复:0

  2005年,是中国博客的元年。大量的博客服务提供商(BSP,Blog Service Provider)为网友们提供了博客服务的平台。以新浪为代表的名人博客,为名人原创化提供了一个主要的战场;而以天涯为代表的个人博客,则为很多关注时事的社会人士提供了平台;此外,腾讯公司借助其QQ强大的用户群以及个性化服务,吸引了众多的青少年朋友。
  作为最大的水业垂直门户,中国水网是最早拥有行业博客服务平台的网站,因此,很多网友在实际应用博客平台的过程中,也摸索了一些经验。本文也将这些经验汇总,同时针对大家在博客使用中的情况加以分析,更好的和大家交流如何使用好博客这个web2.0时代的利器,做好机构和个人的互动营销,实现博客的价值。


  第一部分:内容为王

  做好行业博客的互动营销,首先需要将自身的基本工作好,所谓内重素质,外树形象,在展开互动营销之前,要将博客自身的内容和博客特色树立鲜明,即明确的行业定位。

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招商银行:微博互动营销活动

发布于:2010年07月24日 作者:Lay 分类: 查看:2736 回复:0

案例背景:

  “你的粉丝超过一百,你就好像是本内刊;超过一千,你就是个布告栏;超过一万,你就好像是本杂志;超过十万,你就是一份都市报;超过一百万,你就是一份全国性报纸;超过一千万,你就是电视台,超过一亿,你就是CCTV了。”这句流传于网络的段子准确地描述了微博——这一新兴的网络传播媒体形态的特点,主要优势体现传播性、互动性和精准性等三个方面:

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互动营销(Interactive Marketing)

发布于:2010年07月24日 作者:Lay 分类: 查看:2343 回复:0

  所谓的互动,就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者,一方是企业。只有抓住共同利益点,找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调,双方都采取一种共同的行为。

  互动营销是指企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议,用于产品的规划和设计,为企业的市场运作服务。企业的目的就是尽可能生产消费者需求的产品,但企业只有与消费者进行充分的沟通和理解,才会有真正适销对路的商品。互动营销的实质就是充分考虑消费者的实际需求,切实实现商品的实用性。互动营销能够促进相互学习、相互启发、彼此改进,尤其是通过“换位思考”会带来全新的观察问题的视角。

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典型的五种广告形式:CPC、CPM、CPA、CPS、CPT

发布于:2010年07月06日 作者:Lay 分类: 查看:2967 回复:1

网络广告发展到今天,经历了从最初的短信联盟到现在的广告联盟,广告形式也有了很大的变化,出现了CPC、CPM、 CPA、CPS等众多广告形式。目前 比较流行的广告形式是CPM和CPC,期中尤以CPC更为普遍。

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互动,告别营销同质化

发布于:2010年05月31日 作者:Lay 分类: 查看:2690 回复:0

现在,网络社区很发达,但它们对于用户而言,唯一的差别是信任关系。随着营销战日益激烈,高举高打的产品推广方式越来越难以取得预期效果。

原文来自:http://news.mbalib.com/story/15417

现在,网络社区很发达,但它们对于用户而言,唯一的差别是信任关系。随着营销战日益激烈,高举高打的产品推广方式越来越难以取得预期效果。在其他营销渠道上,许多产品可能在其他战场打成平手,但在网络社区上,那些通过长时间互动建立了高信任关系的企业则更有机会取胜。

在产品高度同质化的今天,只有将消费者最深层次的需求真正融合到沟通过程中,才能在人们心中培育起近乎偏执的品牌偏好度。通过社区开展营销活动,其成本还将达到历史新低,产出之高,则更是传统营销方式所不能企及的。

欧美国家的网络社区在品牌传播上已经扮演了主导性的角色,中国基于社区的营销实践现在还只是冰山一角,很快也将蔚为大观。由于社区具有公开性,一个人做任何事情别人都可以看到,品牌不需要太多的动作,传播效果就已经达到了。这类营销手段将信息分散进入网络的各个角落,参与人们的生活,其内在逻辑是沟通而非灌输,因而更容易改变消费者的认知。

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互动营销词汇列表

发布于:2010年05月31日 作者:Lay 分类: 查看:2606 回复:0

点击率

点击率=点击量/展现量,较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素。

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